Es muss nicht immer Google Ads sein, um auf ausländischen Märkten Werbung zu schalten. Es gibt andere Alternativen, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, z. B. Daten Dritter, von denen es im Ausland unzählige gibt. Erfahren Sie, wie wir bei einem unserer Klienten bei einer Display-Kampagne im Ausland vorgegangen sind.
Für unseren Kunden Telight, der sich auf die Herstellung von Instrumenten mit Lichtoptik, hauptsächlich für Mikroskope, spezialisiert hat, haben wir eine Akquisitionskampagne gestartet, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen. Es handelte sich um eine Online-Konferenz zur Vorstellung eines neuen Produkts, das die Auflösung von Fluoreszenzmikroskopen erheblich verbessert.
Wo beginnt man am besten?
Bei der Zielgruppe handelte es sich um ein Fachpublikum in Europa und Israel, welches Mikroskope für ihre wissenschaftlichen Zwecke einsetzt.
Da Google keine relevanten Daten für die Zielgruppenansprache anbietet, haben wir Daten von Drittanbietern verwendet.
Nach einer gründlichen Analyse, die DV 360 angeboten hat, haben wir uns auf die Zielgruppen dieser drei Anbieter konzentriert:
- eXelate: Gehört zur Nielsen Company und verwendet eine Mischung aus Online-/Offline-Daten von anonymen Anbietern wie Verlagen, Datenanbietern oder Werbetreibenden. Diese verfügen über eine spezielle Messsoftware, die auf Websites, Anzeigen, Apps oder mit dem Internet oder TV verbundenen Geräten implementiert ist und von denen sie Daten extrahieren. Sie sammeln auch Daten durch kurze Fragebögen.
- Audiencerate: Verwendet Daten aus Webinhalten und setzt IAB-Klassifikatoren ein, um die Seiten und den Kontext der Inhalte zu bestimmen, die sich ein Nutzer anschaut. Zusätzliche wertvolle Daten werden von Google Ads in-market, Affinity Look-a-like oder durch implementierte Trackingpixel auf ausgewählten Seiten gewonnen.
- Eyeota: Kombiniert Online-Daten von Verlagen mit Offline-Daten aus Marketingumfragen.
Erweiterung der Kampagne
In diesem Fall konzentrierten wir uns beim Targeting auf Biological Sciences, konkret Anatomy, Flora und Fauna, Neuroscience und Genetics.
Im Anschluss haben wir gemeinsam mit dem Klienten mehrere relevante Websites für diese Branche ausgewählt, um die Kampagne zu erweitern. Über DV 360 haben wir dann die Kampagne auf den folgenden Websites angezeigt:
- Sciencedaily.com,
- Phys.org,
- InteressanteIngenieurwesen.de,
- Natur.de,
- Digitaljournal.de,
- ScienceMag.org.
Um das Potenzial von DV 360 voll auszuschöpfen, nutzten wir auch benutzerdefinierte Zielgruppen, indem wir uns auf ausgewählte Keywords aus Suchkampagnen und Besucher selektierter Websites konzentrierten. Also ähnlich wie bei Google Ads.
Und wie ist die Kampagne ausgefallen?
Wie erwartet, funktionierte das Targeting auf die vom Klienten vordefinierten Websites, von denen die wichtigsten Besucher kommen, am besten.
Danach folgte das Targeting auf Daten von Drittanbietern, die eine nur um 0,03 Prozentpunkte niedrigere CTR aufwiesen. Die besten Ergebnisse bei diesen Kampagnen wurden mit dem Targeting von eXelate mit Schwerpunkt auf Genetics und Audiencerate mit Schwerpunkt auf Anatomy erzielt. Im Gegensatz dazu erzielten die Custom Audiences eine um 0,12 % schlechtere CTR und schnitten damit deutlich schlechter ab.
Das gleiche Ranking wurde auch durch die Qualität der Besuche laut Google Analytics bestätigt. Die gezielte Ansprache ausgewählter URLs sowie Daten von Drittanbietern führte zu einer deutlich niedrigeren Absprungrate und einer höheren Verweildauer auf der Website.
Bei der Verwendung von Daten Dritter ist ein Nutzungsentgelt zu berücksichtigen, das sich nach der Komplexität der Eingangsdaten richtet.
Trotzdem haben wir sehr gute Erfahrungen bei der Nutzung solcher Daten in verschiedenen Sektoren und Ländern machen können. Trotzt der höheren CPM-Kosten zahlt sich ihre Nutzung aus. Dies muss jedoch von Fall zu Fall geprüft werden.
Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann nehmen Sie mit uns Kontakt auf!
